Enel sceglie una storia personale per raccontare oltre sessant’anni di trasformazioni dell’Italia e il rapporto costruito nel tempo con famiglie, comunità e territori. È il tema della nuova campagna istituzionale “Da generazioni, energia”, in onda sui principali network televisivi nazionali a partire dal 30 agosto.
Al centro dello spot c’è una coppia seguita nel corso della vita, dai primi incontri durante l’adolescenza fino al presente. Il passare degli anni diventa il filo narrativo attraverso il quale vengono rappresentati i cambiamenti del Paese, delle abitudini quotidiane e delle tecnologie.
La campagna punta così ad associare l’evoluzione della società italiana alla presenza dell’energia nella vita di tutti i giorni, presentando Enel come elemento di continuità tra generazioni diverse.
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La narrazione procede attraverso le diverse fasi della vita dei due protagonisti. Mentre la coppia cresce e costruisce il proprio futuro, anche l’ambiente circostante cambia.
Oggetti di uso quotidiano, negozi, abbigliamento e tecnologie sono utilizzati per identificare le varie epoche attraversate dall’Italia. La trasformazione degli scenari accompagna quella dei protagonisti e permette allo spot di condensare in pochi minuti più di mezzo secolo di storia sociale e culturale.
L’energia rimane il punto di collegamento tra i diversi periodi, presente tanto nei momenti importanti quanto nelle attività ordinarie della vita familiare.
Link to Il significato di “Da generazioni, energia”Il significato di “Da generazioni, energia”
Il racconto converge nel nuovo claim “Enel. Da generazioni, energia”, scelto per sottolineare sia la storia dell’azienda sia il suo rapporto con il Paese.
Il riferimento alle generazioni guarda al passato, ma viene utilizzato anche per comunicare l’evoluzione del Gruppo e la necessità di adattarsi ai cambiamenti del sistema energetico e della società.
La campagna mette quindi insieme due dimensioni: la continuità di una presenza consolidata e la trasformazione richiesta dalle nuove esigenze energetiche, tecnologiche e sociali.
Link to “A Whiter Shade of Pale” accompagna lo spot“A Whiter Shade of Pale” accompagna lo spot
La colonna sonora scelta da Enel è “A Whiter Shade of Pale” dei Procol Harum, uno dei brani più riconoscibili della musica britannica degli anni Sessanta.
Pubblicata nel 1967, la canzone accompagna il passaggio da un’epoca all’altra e contribuisce all’impostazione generazionale della campagna. La scelta di un brano nato oltre mezzo secolo fa rafforza il collegamento tra memoria e presente su cui è costruita la narrazione.
Link to Creatività sviluppata internamente da EnelCreatività sviluppata internamente da Enel
La nuova campagna è stata ideata e sviluppata internamente all’azienda. Enel ha scelto una comunicazione istituzionale centrata sul rapporto con le persone e sulla propria presenza nella trasformazione del Paese, anziché concentrarsi su singoli prodotti o servizi.
Lo spot è in programmazione dal 30 agosto sui principali network televisivi nazionali e viene proposto nei formati da 60, 30 e 15 secondi.
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